L'essentiel en 30 secondes
« Combien ça coûte ? » C'est la première question que posent les artisans sur Google Ads, et la réponse officielle (« vous fixez votre budget ») n'aide personne. Voici les vrais prix du clic par métier, la méthode pour calculer votre budget, et deux exemples réels tirés des comptes que nous gérons. 
Comment Google Ads facture
Google Ads fonctionne aux enchères. Vous ne payez pas l'affichage de votre annonce, seulement le clic (ou l'appel depuis l'annonce). Trois règles à connaître :
- Pas de minimum. Vous fixez un budget par jour, et vous pouvez l'arrêter quand vous voulez.
- Un plafond mensuel. Certains jours, Google peut dépenser jusqu'à deux fois votre budget journalier, mais le mois reste plafonné : jamais plus de 30,4 fois votre budget journalier. À 20 € par jour, la facture du mois ne dépasse pas 608 €.
- Le prix du clic n'est pas fixe. Il dépend de vos concurrents sur la même recherche, et de la qualité de votre annonce et de votre page. Une page claire, rapide, qui parle de la recherche de l'internaute, paie son clic moins cher.
Le prix du clic par métier
Voici les fourchettes d'enchères relevées dans l'outil de Google (Keyword Planner) pour apparaître en haut de la page, en France, sur la recherche du métier seul. La valeur basse permet d'apparaître de temps en temps, la valeur haute d'être en haut la plupart du temps.
| Métier | Recherches par mois en France | Prix du clic en haut de page |
|---|---|---|
| Serrurier | 60 500 | 3,85 à 26,14 € |
| Plombier | 60 500 | 2,23 à 15,49 € |
| Électricien | 60 500 | 1,64 à 11,31 € |
| Couvreur | 49 500 | 2,90 à 10,43 € |
| Déménageur | 14 800 | 2,34 à 7,45 € |
| Chauffagiste | 90 500 | 1,17 à 7,25 € |
| Vitrier | 5 400 | 1,04 à 6,64 € |
| Élagage | 18 100 | 1,14 à 4,70 € |
| Plaquiste | 18 100 | 1,02 à 3,75 € |
| Peintre en bâtiment | 6 600 | 0,88 à 3,61 € |
| Paysagiste | 90 500 | 0,99 à 3,57 € |
| Menuisier | 33 100 | 0,98 à 3,36 € |
| Maçon | 60 500 | 0,52 à 3,33 € |
| Carreleur | 12 100 | 1,02 à 3,20 € |
Source : Keyword Planner, France, octobre 2025 à septembre 2026.
Deux choses font monter le prix : l'urgence (« plombier urgence » monte jusqu'à 20 €, « serrurier urgence » jusqu'à 27 €) et les grandes villes. En Île-de-France, un couvreur paie couramment 7 à 12 € le clic pour être bien placé.
Combien d'appels pour votre budget
Le calcul tient en une ligne :
À retenirBudget du mois ÷ prix du clic = nombre de clics. Puis clics × part des visiteurs qui appellent = nombre d'appels.
La part des visiteurs qui appellent varie beaucoup. Dans les comptes que nous suivons, elle va de 3 % à plus de 10 % selon la page, l'offre et la réactivité au téléphone.
À retenirExemple de calcul : 600 € par mois, clic à 4 € = 150 clics. Avec 5 % d'appels, cela fait 7 à 8 appels dans le mois, soit environ 80 € par appel.
Ce coût par appel est le seul chiffre qui compte. Si un chantier signé vous rapporte 1 500 € de marge et que vous signez un appel sur trois, un appel à 80 € vous coûte 240 € par chantier : c'est rentable.
Deux exemples réels
Chiffres réels tirés des comptes que nous gérons.
Un élagueur en Seine-et-Marne. Le clic coûte moins de 1 €. En septembre 2026, 257 € de publicité ont donné 7 appels depuis ses annonces, soit 37 € par appel. Métier peu concurrencé, zone rurale : chaque euro travaille.
Un couvreur en Île-de-France. Le clic coûte 7 à 12 €, l'un des plus chers. Pourtant, au printemps 2026, deux chantiers signés grâce à ses annonces et à sa fiche Google ont représenté 14 000 € de travaux. Dans un marché cher, un seul chantier rembourse plusieurs mois de publicité, à condition d'avoir une page ciblée (urgence, ville, photos de chantiers), des avis récents et un téléphone qui décroche.
La leçon : un clic cher n'est pas un problème quand un client rapporte beaucoup. Ce n'est pas le budget seul qui décide, mais le prix du clic de votre marché, la qualité de votre page, vos avis et votre réactivité au téléphone.
Quel budget prévoir
| Situation | Budget de publicité conseillé |
|---|---|
| Métier peu concurrencé (élagage, menuiserie, maçonnerie, peinture), petite ville | 300 à 500 € par mois |
| Métier courant, ville moyenne | 500 à 800 € par mois |
| Métier d'urgence (plomberie, serrurerie) ou grande ville | 800 à 1 500 € par mois |
En dessous de 10 € par jour, votre annonce apparaît trop rarement : vous ne saurez jamais si Google Ads fonctionne pour vous. Mieux vaut un test d'un mois avec un vrai budget qu'un petit budget pendant un an.
À ce budget de publicité, payé directement à Google, s'ajoutent les frais de l'agence si vous en passez par une. Comparez toujours les deux séparément.
Comment payer moins cher
- Viser votre zone réelle. Un rayon de 15 à 20 km autour de vous, pas tout le département. Les clics lointains coûtent autant et appellent moins.
- Choisir des recherches précises. « Couvreur Annecy » ou « fuite toiture » plutôt que « toiture », qui attire des curieux et des bricoleurs.
- Exclure ce qui ne vous concerne pas : emploi, formation, prix des matériaux, tutoriels.
- Soigner la page d'arrivée. Une page qui reprend la recherche, montre vos chantiers et met le numéro en évidence fait baisser le prix du clic et monter les appels.
- Ne diffuser que quand vous décrochez. Un appel manqué est un clic payé pour rien.
- Relier votre fiche Google. Votre adresse, votre note et un bouton d'itinéraire peuvent apparaître avec l'annonce, qui devient plus visible sans coûter plus.
En résumé
- Pas de prix fixe : vous payez au clic, de moins de 1 € à plus de 20 € selon le métier et la ville.
- Calculez votre coût par appel : budget ÷ prix du clic × part des visiteurs qui appellent.
- Prévoyez 300 à 1 500 € de publicité par mois selon votre marché, et testez au moins un mois.
- Zone réelle, recherches précises, bonne page et téléphone qui décroche : c'est ce qui fait baisser le coût.
Questions fréquentes
Combien coûte une campagne Google Ads pour un artisan ?
Le budget de publicité se situe en général entre 300 et 1 500 € par mois, payé directement à Google, auxquels s'ajoutent les frais d'agence le cas échéant. Le bon budget dépend du prix du clic dans votre métier et votre ville.
Quel est le budget minimum sur Google Ads ?
Google n'impose aucun minimum. Mais en dessous de 10 € par jour, l'annonce apparaît trop rarement pour obtenir des appels réguliers et juger les résultats.
Combien coûte un clic sur Google Ads ?
Selon le métier, de moins de 1 € (maçon, menuisier, paysagiste) à plus de 20 € pour les urgences de plomberie et de serrurerie. Les grandes villes et les recherches urgentes sont les plus chères.
Google Ads est-il rentable pour un artisan ?
Oui, si le coût par appel reste inférieur à ce que vous rapporte un chantier signé. Il faut mesurer les appels réellement reçus, pas seulement les clics, et ajuster la zone, les recherches et la page pendant le premier mois.
Chez Briqo, chaque appel est suivi par un numéro dédié : vous connaissez votre coût réel par appel dès le premier mois. Découvrez notre accompagnement Google Ads ou vérifiez si votre secteur est libre.
